进口保健品国内上架，哪些功效表述不能写？

商品页文案被驳回，很多时候不是资料问题，而是表述越界。功效表述的边界由两条线共同决定：资质支持范围与平台及广告规则。

一、两类越界表述

超出资质支持范围：

• 商品按普通食品管理，却写出保健功能相关的表述；
• 取得了保健食品凭证，却宣称凭证未涵盖的功能；
• 把原产国允许的宣称直接搬到国内页面。

表述形式违规：

• 使用绝对化用语；
• 使用疾病治疗、预防相关的表述；
• 使用缺乏依据的排名、承诺性表述。

二、判定原则

可以用一句话概括：能不能写，看有没有对应的资质支持，以及表述形式是否合规。

具体到操作，是三个问题：

1. 这个说法，我的资质支持吗？
2. 这个说法，平台规则允许吗？
3. 这个说法，和标签、检测报告一致吗？

三个都是「是」才写。

三、替换写法示例

• 把「有助于改善某某问题」换成描述产品成分与食用方式的事实性表述；
• 把「最好的/第一」换成可验证的客观描述（如产地、规格、认证情况）；
• 把「无效退款」这类承诺换成清晰的售后政策说明。

四、容易被忽略的三处

1. 商品标题：标题里的词同样受约束，不是只有详情页才审；
2. 主图与详情图：图中的文字、印章、外包装上的外文宣称都在审核范围内；
3. 客服话术与直播口播：部分平台对内容场域的宣称同样有规则约束。